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企業該如何正確看待中文域名注冊?

2016年04月20日

  

  最近,上下策劃客服一直收到不少企業客戶這樣的問題:“請問注冊中文域名是怎么回事? 注冊中文有意義嗎? 如果不注冊被競爭對手搶注了怎么辦?” 所以特別有必要在這里跟大家分析一下中文域名的現狀。

 

  首先,域名注冊是網站建設不可缺少的一步。域名注冊分為購買域名和免費域名注冊?,F在很多公司都愿意購買那些中文域名。而"米農"(表面意思是種玉米的人,就是指注冊域名,投資域名的人)也非??春弥形挠蛎那熬?,愿意在中文域名上面投資。這就造成了一個假象-中文域名注冊很火爆。其實這是不一定的。

 

  自從互聯網進入我國來,人們普遍使用英文域名。而市場上的主流瀏覽器也是支持英文域名的,如果站長申請的域名是中文的,那么在輸入域名的時候,還必須通過插件把域名解析到英文,這一步無異于是畫蛇添足。雖然中文域名符合了中國人的習慣、滿足了中國人的虛榮心理。然而平白無故多出解析來,你仔細一想,就知道是怎么回事了。而且,這幾年來,我國的國際化腳步不斷加快,相信不久的將來,全球都被互聯網緊密連接起來。那時候,英語作為世界通用的語言了,中文域名還會有出路嗎?漢語作為最難學的語言,相信無論時代再怎么變化,也不可能要求老外學中文吧。

 

  就目前看來,中文域名注冊的虛假繁榮,和米農的推波助瀾肯定是有一定關系的。一些不理性的人往往會買下中文域名,結果自己被中文域名套牢了。這種例子在生活中并不少見。所以應該正確看待中文域名注冊的價值。以網站的未來發展為首要考慮目標,再決定是否進行購買。下文從淺顯的角度客觀全面分析了中文域名的現狀。

 

  一、投資方面:

  有關中文域名的投資可以分為兩部分一部分是資深的域名投資客,另一部分是被網絡公司“忽悠的”廣大中小企業主。資深投資客不用多分析,他們自有對中文域名價值的看法。而中小企業主則多數是“被騙的”在并不了解中文域名實際價值的基礎上盲目投資造成一定的經濟損失。這也是行業外對中文域名產生成見的重要原因。實際上中文域名的投資價值與英文域名沒有本質區別,因此對其進行投資還是要量力而行沒有相關的專業知識還是少碰為妙。但是,除了投資價值以外中文域名的實際價值到底是多少呢?下面將詳細闡釋。

 

  二、使用方面

  中文域名的使用將直接影響到他的命運。實際上中文域名與“網絡實名”“通用網址”一脈相承都是解決人們中文上網難題的解決方案,相比而言中文域名的優勢在于無需插件直接訪問。在解決了瀏覽器支持問題后,中文域名最大的問題在于輸入問題,由于人們的習慣電腦的默認輸入法一般為英文,因此要使用中文域名就要轉換輸入法,特別是英文后綴域名轉換尤其麻煩,這成為中文域名應用的一大障礙 (實際上由于中文域名的普及,以及對郵箱等的支持人們上網過程中的默認輸入法完全可以轉換為中文。目前影響人們將默認輸入法設為中文的最大問題在于,中文輸入法在識別程序上存在很大問題,比如游戲過程中,視頻過程中等不需要輸入文字時按下字母鍵仍會彈出選詞窗口,給游戲或視頻帶來不便。如果可以解決這個問題實際上默認輸入法設為中文是不存在問題的。以默認輸入法為搜狗輸入法為例,輸入中文過程中按數字鍵選詞或按空格鍵直接上屏即可,輸入英文則在輸入單詞后按回車鍵即可將英文單詞上屏,輸入英文和數字混排則在輸入字母后按小鍵盤輸入數字則不會選詞而達到混排目的,輸入完成后按空格或回車上屏即可。由于中國人文字錄入還是以漢字居多因此中文輸入法作為默認輸入法還是比較方便的) 。但是中文域名最大的優勢在于容易記憶,特別是比較上口的詞更使容易記憶。這就涉及到了一個取舍的問題,是保證易記還是保證容易輸入。很多企業注冊域名時喜歡注冊某個詞的拼音就是出于兼得兩者之長的想法,但拼音的易記僅是語音上的而中文域名則還兼具視覺上的易記。在易記方面中文域名無疑是最佳選擇。那么到底是易記重要還是易輸入重要則仁者見仁智者見智了。

 

  三、搜索方面

  首先看搜索引擎對中文域名的收錄情況,谷歌、雅虎目前對中文域名的收錄已經不存在障礙,而百度對中文域名的收錄則需要先進行轉碼才能收錄,不知是技術問題還是態度問題。

  再來看seo,這是業內爭議較大的部分。從理論上講,在其他條件一致的情況下,與關鍵詞越接近的域名搜索排名則越高。這一理論在英文域名中被廣泛接受,但中文域名的具體表現則有待觀察了。有人經試驗發現google中該理論仍然有效但百度卻未見效果,甚至連收錄都有問題。

  從上面的分析不難看出,百度對中文域名的支持相當的差,一般將其視為百度技術落后的表現。但有一點需要注意,目前各大搜索引擎都已經注冊了自己的中文域名,而唯獨百度沒有注冊一個“百度”相關的中文域名(目前僅發現“我.cn”一個中文域名,不知是出于什么目的)。這似乎說明了某些問題,隱隱覺得百度對中文域名的支持問題不是技術上的而是態度上的,即百度根本不愿意看到中文域名流行起來。原因何在?很簡單,中文域名的流行將大幅減少百度的流量。我們知道,目前人們進入一個網站的途徑一般有以下幾條:網址、收藏夾、導航站、搜索引擎、默認首頁、友情鏈接、強制彈出。這里面就有一個很關鍵的問題,有多少人是通過搜索引擎進網站的?可以說比例是相當大的,而這里面由于多少人是搜索網站名字然后點擊進入網站的?換句話就是說,搜索引擎的流量借助了大量別人網站的流量,舉個例子,某人要上新浪網但不記得網址,就先搜索“新浪”二字然后進入新浪網,關閉搜索引擎。這里瀏覽者對百度的訪問完全是新浪帶來的。想想我們身邊有多少人是通過這種方式進入網站的。一旦中文域名普及開來,人們記得網站名直接在地址欄輸入就能進入網站那,搜索引擎的這部分流量必然流失??赡苡腥擞X得這部分流量有限,但請注意國內四大門戶的流量約為百度流量的1.5倍,僅以此算有1%的人通過上述辦法進入四大門戶,如損失后百度流量將下降1.5%再加上其他網站,百度的流量損失是相當可觀的。因此,有理由相信百度在利用自己中文網絡市場的壟斷地位阻擊中文域名。同時中文域名日益流行必然對百度工具條之類的插件形成更大壓力,這也是百度所不愿意看到的。

 

  四、進展方面

  2010.6.25,ICANN正式完成.中國寫入國際域名根目錄的所有流程。預計8月份全球通用,并支持英文域名的全部功能。屆時,中文域名國際通用的技術問題將不復存在,同時各瀏覽器,空間服務商也將陸續支持中文域名。但目前,中文.英文的使用已經沒有什么大問題,而中文.中文的域名卻由于各類搜索插件的問題而存在不少問題,同時由于人們使用習慣的問題中文域名的使用并不普遍。所以說,當前階段中文域名的價值還不明顯,其價值遠遠沒有體現。且人們習慣中文域名還需要一段時間,其深層次的應用和影響中國人上網習慣還需要一段時間。

  大事年表:

  國際:

  2003年3月,IETF發布多語種域名國際標準。

  2008年6月27日,ICANN理事會一致通過決議,允許使用其它語言包括中文等作為互聯網頂級域字符。

  2009年10月30日,ICANN表決通過了《“.中國”等非英文域名后綴快速通道實施計劃》,自2009.11.16起接受申請。

  2010年6月25日,ICANN完成所有審批程序,.中國域名預計8月份全球啟動。

  國內:

  1996年,CNNIC提出了國際化域名(IDN)的概念。

  1998年,CNNIC開始進行中文域名方面的研究;

  1999年,信產部正式委托CNNIC進行中文域名系統的開發;

  2000年,CNNIC推出“.CN”、“.中國”、“.公司”、“.網絡”為后綴的中文域名服務。

 

  五、前景方面:

  中文域名最大的意義在于推動全中文上網時代的到來,雖然人們的使用習慣一時難以改變但網絡時代形勢的變化是非常的快,隨著中文域名在網絡世界的逐步發展,這種使用母語上網的方式必然會流行起來,最理想的情況是中文輸入法解決了非文字錄入的調用問題,網上的各類信息包括用戶名、密碼、驗證碼、郵箱、網址等全部可以采用中文,那時才是中文域名真正大放異彩的時刻。

  目前的問題在于,國內對域名的變態管理,百度的曖昧態度,瀏覽器插件的泛濫等。

 

  六、企業用戶注冊策略:

  從中文域名的實際價值看,中文域名主要有兩大價值:一是易記一是有助于優化。因此企業用戶注冊中文域名應當采取以下策略:

  1.企業簡稱或品牌,注冊“.中國”域名方便客戶記憶和輸入。同時如果是大的馳名品牌還應該注冊其他后綴以保護品牌,其他中小企業及品牌可以無需考慮此因素。

  2.核心產品名稱或簡稱注冊“.中國”和“.com”,前者是為保護和獨享資源,后者則側重考慮的是優化方面,因為目前搜索引擎對此后綴的域名收錄的相對較好,利于提升優化效果。但目前只在google上有體現,百度還沒有反應。因此,注冊此類詞匯需注意考慮風險,畢竟百度在國內的影響力還是相當巨大的。

  3.其他后綴的中文域名如,“.政務”“.網絡”等則對應相關行業或政府部門,無相關業務或非政府部門不必注冊。除非大的企業集團出于保護目的的注冊,否則不建議注冊。

  4.切忌盲目追求全面,過高看待中文域名的價值。其本質上還是一個域名并非包治百病的良藥。注冊自己的核心詞匯則可。

 

  總的來講中文域名的使用前景還是比較光明的,全中文上網時代的美好愿景是推動中文域名發展的最大動力,但短時間內網絡的流行語言依然會是英文,同時所有涉外網絡也必然會采用英文。目前國內的網絡環境并不是太好,CNNIC的變態管理以及各類插件的橫行都影響著中文域名的發展。事實上無論是百度還是各類瀏覽器工具條,在技術上識別中文域名是沒有問題的,隨之而來的流量損失恐怕才是讓他們最難跨過去的檻。再加上CNNIC以及部分企業對中文域名的低劣炒作無疑使得人們對中文域名產生非理性的態度,也使得中文域名的普及又增添了一層障礙。但正所謂前景是光明的,道路是曲折的。建議企業客戶對于中文域名有個準確的價值定位。

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