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企業延伸品牌 需要考慮哪些因素?

2017年01月04日

  

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  當企業經營發展到一定規模,且產品銷售狀態持續穩定,品牌知名度在消費者心智中逐漸加深,在市場中所占據的主導地位趨勢日漸明顯時,就需要針對現有資源做細化整合,對品牌向外拓展做延伸戰略規劃,從而將行業市場做大,將品牌做精、做細、做高?;谶@種情況,企業在做品牌品牌延伸時都需要考慮什么呢?

  1、培養消費者對品牌的忠誠度

  這種忠誠度心理可以為品牌產品提供相對穩定的消費群體,從而保護該品牌的基礎市場占有率。還有助于企業用較小的成本投入迅速進入市場,提高新品開發的成功度。

  2、提升市場整體銷售的占有率比重

  在市場上已有良好信譽度和知名度的品牌,對產品進一步占領市場,提高市場占有率起到了重要的作用。

  與此同時,企業在做品牌品牌延伸時,還要考慮到因此而連帶出的一些效用因素:

  1、實施同一品牌延伸,如果這其中有任何一個產品在經營中受到嚴重挫敗,那么就會直接導致發生對品牌產品鏈條上其他產品殃及的連鎖反應,甚至會導致整個品牌被全盤否定。

  2、品牌延伸并非是任何產品都能進行的,進行品牌延伸必須更符合消費者心理,切莫胡亂選擇延伸產品的領域,造成既有品牌形象由于錯位轉型而給消費者心理上帶來不舒服的感受,進而影響到品牌形象展示力的下降。

  3、消費者的需求是多層次的,具有較大的差異性,低品牌忠誠和無品牌忠誠常常發生品牌轉移。如果品牌仍以同一品牌延伸,沒有實行差異化設計,就必將喪失部分市場份額。

  品牌包裝設計是一個較好的品牌保護策略,因為進攻就是最好的品牌保護,其中要把握好品牌延伸的重要因素,結合企業自身實際情況科學地運籌,企業未來發展值得期待。

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